Pernilla Wiberg: Från alpinlegend till framgångsrik entreprenör. Utforska historien om OS-guldvinnaren som inspirerar kvinnor att våga satsa och förverkliga sina drömmar.
När Pernilla Wiberg svischade ner för backen i Nagano 1998 och säkrade sitt andra OS-guld, visste hon knappt att det var början på en helt ny resa. Från att vara en av Sveriges mest framgångsrika alpina åkare genom tiderna har hon byggt upp ett liv som entreprenör, expert och inspiratör – ett liv som på många sätt är lika imponerande som hennes idrottskarriär.
Pernilla Wiberg är en av bara sex kvinnor i världen som vunnit världscuptävlingar i alla fem alpina discipliner. Det säger något om hennes otroliga mångsidighet och envishet. Men kanske ännu mer imponerande är hur hon lyckats överföra dessa egenskaper till livet efter skidorna, där hon idag driver hotellverksamhet, föreläser och inspirerar andra kvinnor att våga satsa stort.
Hennes historia är särskilt relevant för kvinnor som funderar på karriärbyten eller vill se vad som är möjligt när man vågar tänka utanför ramarna. Från en tjej från Norrköping till internationell stjärna och framgångsrik affärskvinna – det är en resa värd att utforska.
Pernilla Wiberg föddes 15 oktober 1970 i Norrköping, långt från de alpina backarna som skulle bli hennes andra hem. Hon tävlade för Norrköpings SK och visade tidigt att hon hade något extra. Redan som 14-åring vann hon ungdoms-SM och blev den yngsta deltagaren någonsin att segra i tävlingen.
Det var inte bara talangen som stack ut – det var också hennes inställning. "Jag växte flera centimeter av hans ord", berättade hon senare om hur stöd från tränare och omgivning blev avgörande för hennes självkänsla. Den typen av uppmuntran skulle visa sig vara lika viktig som den tekniska träningen.
När Pernilla var 16 år vann hon den internationella finalen av Kalle Anka Cup i Italien. Det var hennes första riktiga internationella genombrott, och det skulle inte dröja länge innan hon gjorde sin världscupdebut. 1990 i Vemdalen placerade hon sig på femte plats i slalom, och kort därefter kom en tredjeplats i storslalom i Åre.
För en ung tjej från Norrköping var det här början på något extraordinärt. Men vägen till toppen skulle kräva mycket mer än bara naturlig begåvning – något som många kvinnliga pionjärer inom olika områden har upplevt.
Pernilla Wibergs guldår är fyllda med prestationer som fortfarande imponerar. Hon deltog i fyra olympiska spel mellan 1992 och 2002, och tog hem två guldmedaljer – en i kombination i Albertville 1992 och en i storslalom i Nagano 1998. Totalt blev det tre OS-medaljer, en bedrift som få svenska alpina åkare har uppnått.
Men det var kanske inom VM som hon verkligen dominerade. Fyra VM-guld, ett silver och ett brons på fem mästerskap berättar historien om en åkare som presterade när det verkligen gällde. Hennes VM-guld 1991 var det första för en skandinavisk kvinna på 33 år – ett genombrott som öppnade dörrarna för en hel generation nordiska åkare.
I världscupen blev Pernilla en riktig samlare:
Hemma i Sverige blev hon också dominerande med nio svenska mästerskap. Men karriären var inte bara framgångar – 12 knäoperationer berättar historien om en kropp som fick betala ett högt pris för alla år i toppfarten.
När skidorna hängdes på kroken började nästa kapitel. Pernilla Wiberg blev snabbt en uppskattad TV-expert och kommentator, där hennes djupa kunskap om sporten gjorde henne till en trovärdig röst. Det var inte bara teknisk expertis hon bidrog med – hon kunde förklara den mentala sidan av tävling på ett sätt som få andra kunde.
Mellan 2002 och 2010 var hon ledamot i Internationella olympiska kommittén (IOK), en position som cementerade hennes status som en av de mest respekterade personerna inom internationell idrott. Att vara en av få kvinnor i dessa sammanhang var både en utmaning och en möjlighet att påverka – något som speglar ledarskapets nya ansikte inom idrotten.
Hennes expertroll har varit mer än bara kommentatorsjobb – det har varit en bro mellan hennes idrottskarriär och affärsverksamheten. Som en journalist uttryckte det: "Hennes namn öppnar dörrar". Den trovärdighet hon byggde upp som aktiv åkare har blivit en tillgång som hon kunnat använda strategiskt i olika sammanhang.
Idag syns hon fortfarande regelbundet i sportrelaterade sammanhang, både i Sverige och internationellt. Hon har lyckats behålla sin relevans utan att bara leva på gamla meriter.
Entreprenörskap var kanske inte något Pernilla Wiberg planerade under sina aktiva år, men det har blivit en naturlig utveckling. Hennes flaggskeppsprojekt är Pernilla Wiberg Hotel i Idre Fjäll, där hennes namn och rykte används aktivt i marknadsföringen.
Det är inte bara ett hotell – det är ett varumärke byggt kring allt det som Pernilla representerar:
Att driva hotellverksamhet är långt från att åka alpint, men många av de egenskaper som gjorde henne framgångsrik som idrottare – noggrannhet, fokus på detaljer, förmågan att prestera under press – har visat sig värdefulla även här.
Som föreläsare har hon hittat ännu ett sätt att använda sina erfarenheter. Hon talar ofta om motivation, prestation och ledarskap – ämnen där hon har både trovärdighet och verklig kunskap att dela med sig av. Det är en naturlig utveckling för någon som levt med press och höga förväntningar i större delen av sitt vuxna liv.
Sedan många år är Pernilla Wiberg bosatt i Monaco med sin familj. Valet att flytta dit handlade delvis om praktiska skäl – skattesituationen för en internationell karriär – men också om livskvalitet. Monaco erbjuder en viss anonymitet samtidigt som det är nära till både affärsmöjligheter och de alpina områden som fortfarande är viktiga för henne.
Balansen mellan arbete och liv har blivit annorlunda jämfört med de aktiva åren. Som elitidrottare var fokus totalt – allt annat fick vika. Nu handlar det mer om att välja sina strider och prioritera tiden. Hon pendlar mellan Monaco och Sverige för sin affärsverksamhet, men familjen kommer alltid först.
Livet i Monaco har också gett henne perspektiv på vad som verkligen är viktigt. Den intensiva offentligheten från de aktiva åren har bytts mot en mer kontrollerad exponering. Hon är fortfarande en offentlig person, men på sina egna villkor.
Trots det internationella livet har hon behållit sina svenska rötter. Det märks i hur hon talar om sin verksamhet i Idre Fjäll och sitt fortsatta engagemang för svensk idrott.
Som pionjär för kvinnor inom både idrott och entreprenörskap har Pernilla Wiberg blivit en förebild på flera plan. Hennes betydelse för nästa generation kvinnliga alpina åkare kan inte underskattas – hon visade att det var möjligt för svenska kvinnor att dominera internationellt inom alpint.
Men det är kanske som entreprenör hennes påverkan blir mest tydlig idag. I en tid när fler kvinnor startar egna företag och bygger varumärken, representerar hon ett tidigt exempel på hur man kan överföra framgång från ett område till ett annat.
Rollen som offentlig person och förebild är något hon tar på allvar. "Jag brinner ännu för idrotten", sa hon i en intervju, och det märks i hur hon engagerar sig för att inspirera andra. Hennes budskap till unga kvinnor är tydligt: våga satsa, var beredd att jobba hårt, och ge aldrig upp när det blir motigt.
Vikten av mentorskap och nätverkande har blivit allt mer uppmärksammad, och Pernilla representerar något av det bästa från båda världarna.
Det finns flera missuppfattningar om Pernilla Wibergs karriär och nuvarande liv som är värda att räta ut. En vanlig myt är att hon endast var framgångsrik i en disciplin, när sanningen är att hon var en av få som behärskade alla fem alpina grenar på världsklassnivå.
En annan missuppfattning är att hon försvann från offentligheten efter karriären. Verkligheten är att hon medvetet valde att vara mer selektiv med sina offentliga uppdrag, men hon har aldrig varit borta. Hennes hotellverksamhet, föreläsningar och expertkommentarer håller henne synlig, bara på ett mer kontrollerat sätt.
Media och allmänheten har också en tendens att förenkla komplexa karriärvägar. Pernillas övergång från elitidrottare till entreprenör var inte något som hände över en natt – det var en genomtänkt process som byggde på hennes styrkor och erfarenheter.
Det är också viktigt att förstå att hennes framgång idag inte bara handlar om att "leva på gamla meriter." Hon har aktivt byggt nya kompetenser och anpassat sig till helt andra krav än de som fanns under de aktiva åren.
Pernilla Wibergs dubbla karriär erbjuder värdefulla lärdomar för andra kvinnor som funderar på stora förändringar eller satsningar. Fördelarna med att ha ett starkt personvarumärke är uppenbara – det skapar möjligheter och öppnar dörrar. Ett värdefullt nätverk och erfarenhet av att hantera press och prestera under svåra förhållanden är tillgångar som är användbara i många sammanhang.
Fördelar med en stark profil:
Utmaningar att hantera:
För andra idrottare som planerar karriärbyte är Pernillas råd tydligt: börja planera tidigt. Vänta inte tills karriären är över för att fundera på vad som kommer sen. Bygg nätverk, utveckla intressen och var öppen för möjligheter som kanske inte är uppenbara från början.
Från den unga tjejen från Norrköping som vann sitt första ungdoms-SM till den etablerade entreprenören i Monaco – Pernilla Wibergs resa är långt ifrån över. Hon har visat att det är möjligt att lyckas inom flera helt olika områden, och att framgång handlar lika mycket om inställning som om talang.
Hennes bestående påverkan på svensk idrott är uppenbar, men kanske är hennes betydelse som kvinnlig förebild ännu viktigare. I en tid när vi pratar mycket om hållbar framtid genom kvinnligt ledarskap, representerar hon ett levande exempel på vad som är möjligt.
Det som gör Pernillas historia särskilt inspirerande är att den inte slutade när karriären gjorde det. Istället började ett nytt kapitel, fyllt med nya utmaningar och möjligheter. För alla oss andra som ibland funderar på om det är för sent att förändra riktning eller satsa på något nytt, är hennes exempel en påminnelse om att det aldrig är för sent att börja om.
Hennes resa visar att med rätt inställning, hårt arbete och mod att ta risker, finns det inga gränser för vad som är möjligt. Det är en läxa värd att ta till sig, oavsett var vi befinner oss i våra egna liv och karriärer.
Med sina 24 världscupsegrar, två OS-guld och en framgångsrik entreprenörskarriär fortsätter Pernilla Wiberg att inspirera kvinnor att våga satsa stort och aldrig ge upp sina drömmar.
Upptäck fler berättelser om starka kvinnor och entreprenörskap
Visa alla artiklar