Sofia Wistam: från Soff-i-propp till Naked Attraction Sverige
Sofia Wistam är en av Sveriges mest långvariga tv-profiler. Sedan hon fick sitt genombrott som barnprogramledare i början av 1990-talet har hon synts i allt från tävlingsprogram och dokusåpor till radio och podcast, och i dag är hon mest känd för att leda Naked Attraction Sverige på Kanal 5 samt för podcasten Wahlgren & Wistam tillsammans med väninnan Pernilla Wahlgren.
| Fält | Uppgift |
|---|---|
| Fullständigt namn | Eva Olga Sofia Wistam (tidigare Eriksson), född Eklöf |
| Född | 15 maj 1966 i Enskede församling, Stockholm |
| Yrke | Programledare, fotograf och designer |
| Make | Magnus Wistam (gift sedan 2003) |
| Tidigare gift med | Thomas “Orup” Eriksson (1989–1996) |
| Barn | Fyra |
| Känd för | Sofias änglar, Naked Attraction Sverige, podcasten Wahlgren & Wistam |
Uppväxten i Tumba och Storholmen
Sofia Wistam växte upp i Tumba och på Storholmen utanför Lidingö från tre års ålder, med föräldrar som separerat. Filmregissören Isabella Eklöf är hennes halvsyster. Redan som 16-åring började hon arbeta inom skivbranschen med styling och scenkläder, och hon kom tidigt i kontakt med artister som Orup, Jerry Williams, Carola Häggkvist och Tommy Nilsson. Wistam utvecklade parallellt ett intresse för fotografi och stod bland annat bakom omslaget till Orups skiva “Orup 2” från 1989, samma år som hon gifte sig med honom. Äktenskapet varade till 1996.
Genombrottet som programledare på TV4
Karriärhoppet från stylist till programledare kom i början av 1990-talet, när Wistam arbetade som researcher på TV4:s Nyhetsmorgon. Där fick hon chansen att leda barnprogrammet Soff-i-propp från 1995, en roll hon hade i tre år och som blev startskottet på en lång karriär på TV4, TV3 och Kanal 5. Under samma period medverkade hon i en rad program: hon var tävlande i Fångarna på fortet 1996, programledare för Stadskampen 1997, konferencier för musikgalan Grammis 1998 och intervjuade artister som Backstreet Boys och Britney Spears för TV4 vid millennieskiftet. Bredden i de tidiga uppdragen, från underhållning till reportage, lade grunden för att Wistam senare kunde röra sig obehindrat mellan tävlingsprogram, dokusåpor och samtalsprogram.
Från Wipeout till Let’s Dance
Wistam fortsatte att bredda sin tv-profil under 2000-talet. Mellan 2007 och 2011 arbetade hon även med radio och medverkade i Rix FM:s morgonshow, och 2008 satt hon i juryn för tävlingsprogrammet som i Sverige gick under namnet Talang, samtidigt som hon fortsatte med sin egen radioshow. År 2009 blev hon programledare för det fysiska tävlingsprogrammet Wipeout, en roll hon höll i inför säsongen därpå innan Christine Meltzer tog över värdskapet för vinterspecialen Winter Wipeout. År 2013 prövade Wistam en helt annan gren av underhållningsbranschen som kändisdansare i Let’s Dance.
Sofias änglar och Naked Attraction Sverige
Det program som gett Sofia Wistam störst genomslag är Sofias änglar, ett omsorgsprogram där hon tillsammans med ett team hjälper familjer i kris. Programmet belönades med tv-priset Kristallen 2019, en av de mest prestigefyllda utmärkelserna i svensk tv-bransch. Sedan juni 2022 leder Wistam i stället Naked Attraction Sverige på Kanal 5, en dejtingformat där deltagarna möts helt utan kläder. Hon har själv beskrivit rollen som ett sätt att avdramatisera kroppar och normer, i linje med den raka och humoristiska stil som präglat hennes tv-karriär sedan 1990-talet.
Podcasten Wahlgren & Wistam
Sedan mars 2015 driver Sofia Wistam varje söndag podcasten Wahlgren & Wistam tillsammans med Pernilla Wahlgren, där duon pratar om allt från familjeliv till aktuella händelser i underhållningsbranschen. Podcasten tilldelades samma år, 2015, Stora radiopriset i kategorin “Årets podd” och räknas fortsatt som en av Sveriges mest lyssnade poddar. Samarbetet bygger vidare på Wistams långa nätverk inom svensk tv och musik, ett nätverk som sträcker sig tillbaka till stylinguppdragen med artister som Carola och kollegor på TV4 som Jenny Strömstedt.
Smyckesmärket Sofia Wistam
År 2018 tog Wistam steget in i modebranschen och började designa smycken under sitt eget varumärke, Sofia Wistam, som hon driver tillsammans med maken Magnus Wistam. Kollektionerna kretsar kring teman som kärlek, familj och glädje, och varumärket har vuxit parallellt med att Wistam byggt upp en stor följarskara i sociala medier. Hon har varit aktiv som influerare sedan 2010 och hade i september 2020 omkring 183 000 följare på Instagram, en plattform hon i dag använder för att marknadsföra både tv-uppdrag och smyckesmärket.
Äktenskap och barn
Sofia Wistam har varit gift två gånger. Mellan 1989 och 1996 var hon gift med artisten Thomas “Orup” Eriksson, ett äktenskap som gav sonen som föddes 1991. Efter skilsmässan fick hon en dotter, född 1999, med Anders Rahm. Sedan 2003 är Wistam gift med Magnus Wistam, och paret har tillsammans två söner, födda 2004 och 2006. Totalt har hon fyra barn, och familjen har genom åren figurerat i flera av hennes tv- och poddprojekt.
Källor
Bild: Frankie Fouganthin / Wikimedia Commons, licens CC BY-SA 3.0.
